34万起, 轴距？28：95mm比肩德系B。BA, 这台豪车却、水土不服

DS9犹如一盏明灯，在欧洲市场上熠熠生辉。作为一款集优雅与科技于一体的中高端轿车，DS9无论是在设计还是性能上都可圈可点。然而，当这盏"法式豪车之光"照亮中国市场时，却陷入了令人费解的寂静。

市场数据给出了残酷的答案：燃油版DS9歌剧院车型指导价仅为34.49万元，插电混动版本也仅需40.49万元。这样的定价策略在豪华车市场本应是一颗璀璨的明珠，却为何在国内市场上反响平平？这不仅是DS9的困境，更是对中国汽车消费逻辑的一次叩问。

偏见之墙：从"价格洼地"到信任鸿沟

DS9的价格策略看似充满诚意，实则陷入了一个定价悖论。当消费者看到一款豪华车以低于预期的价格入市时，第一反应往往不是惊喜，而是疑虑。这种反差感暴露了DS品牌在中国市场面临的深层次信任危机。

市场数据显示，在相同价位区间内，德系三强（BBA）的车型仍占据着绝对主导地位。这一现象不仅反映出消费者对品牌的路径依赖，更暴露出在价格敏感性与品牌溢价能力之间的微妙平衡。

DS9选择了一条差异化定价路线，但这种策略在短期内很难突破固有认知的桎梏。价格带来的短期吸引力可能会被品牌信任度的缺失所抵消，这种市场反应值得深入思考。

从审美差异到消费习惯

豪华车市场的竞争早已超越了单纯的产品性能比拼。DS9在设计上固有的法式优雅确实为其赢得了国际赞誉，但如何将这种美学价值转化为中国市场的情感共鸣，则是一个更大的课题。

消费行为调查显示，在豪华车消费群体中，品牌的历史积淀、服务体系完善程度与创新技术应用能力往往是决策时的重要考量因素。DS9的设计理念虽然极具前瞻性，但在短期内难以建立起与消费者之间的深层次情感连接。

法系品牌在亚洲市场的历史表现也折射出其本土化战略的短板。这种现象不仅仅是个体企业的选择失误，更是对中国市场消费心理深刻认知的缺失。

从"高筑墙"到"广撒网"

豪华车的销售网络不仅仅是产品的展示平台，更是一种品牌形象的传递渠道。DS9在营销网络布局上暴露出了明显的战略不足，这直接制约了其市场渗透能力。

目前，DS品牌在国内市场的4S店数量与覆盖范围相较于BBA等竞品存在着明显差距。这种渠道分布的不均衡性不仅影响着消费者的购买体验，更反映出企业在本土化运营上的资源投入不足。

从用户体验的角度来看，售前咨询的专业性、售后维保的便利性都直接影响着消费者的品牌感知。DS9在这些环节中的表现难以与市场主导品牌抗衡。

技术溢价的价值兑现

豪华车市场的竞争正加速向智能化、电动化方向演进，但技术优势能否转化为消费价值仍是一个值得探讨的问题。DS9搭载的多项创新科技确实为其赢得了技术咖的青睐，但这种技术红利尚未完全转化为用户体验价值。

消费者调研显示，在高端车型购买决策中，新技术的实际应用效果往往被赋予更高的权重。这意味着单纯的技术展示不足以打动用户，真正能够兑现的体验价值才是制胜关键。

如何将技术优势转化为空间布局优化、驾驶体验提升等显性价值，是DS9下一步需要重点解决的命题。

结论：

DS9在国内市场的遇冷绝非个例，而是中国豪华车消费市场走向成熟的缩影。它暴露出了企业在品牌认知构建、用户体验优化及本土化战略实施等方面存在的诸多短板。

从某种程度上说，这不是一场技术和产品的较量，而是一次对中国市场消费逻辑的深刻解读。DS9需要做的不只是技术层面的创新，更需要在品牌叙事和用户体验上下功夫。

最终，市场的选择权永远掌握在消费者手中。DS9能否在中国市场书写新的篇章，不仅取决于其技术实力，更在于是否能够读懂中国市场的真实需求，找到技术创新与市场需求之间的最佳平衡点。

您认为豪华车的定义应更侧重于技术创新还是品牌历史？

在您看来，消费者购车决策中哪些因素权重最高？

（内容来源：文汇报）